Interview de Cécile Houdayer, ancienne étudiante en Fashion Business

Cécile HOUDAYER - ISEM PARIS - Promo 2005

Responsable Marketing des Marques Prestiges du Groupe SWATCH à Londres
Breguet, Blancpain, Glashütte Original, Jaquet Droz

 

Quel a été ton parcours avant d’intégrer l’ISEM ? As-tu toujours eu en tête de travailler dans la mode ?

Apres un BTS commercial durant 2 ans, je n’étais pas très sure de la direction vers laquelle me tourner et décidai donc de partir pendant un an à Londres en tant que jeune fille au pair. Apres quelques mois là-bas, j’avais toujours en tête mon futur en France et avais fait des demandes de brochures dans différents établissements. En lisant celle de l’ISEM, j’ai eu une révélation ! C’était exactement ce que je voulais faire : du Marketing spécialisé dans la Mode, ou comment allier deux sujets qui m’intéressaient énormément. Ma décision était prise, j’intégrais l’ISEM en 2003 [directement en 2ème année, ndlr]!

 
Revenons sur ta scolarité à l’ISEM : Quel genre d’élève étais-tu ? Quels sont tes meilleurs (ou pires) souvenirs ?

L’école et moi n’avons jamais fait bon ménage.  Je n’ai jamais été très brillante mais la raison était bien simple : je n’avais pas encore trouvé ma voie et n’étais pas sure de qui j’étais vraiment ! 21 ans, c’est tellement jeune, il est parfois difficile de décider si tôt de son avenir.  A l’ISEM, j’étais motivée et plus attentive car les matières me plaisaient et je me sentais dans mon élément.
Mes meilleurs souvenirs sont les bons moments que j’ai passés pendant mes 2 ans à l’ISEM, les personnes que j’ai rencontrées et celles d’entre elles avec qui je suis toujours en contact, mais aussi la présentation de mon projet de fin d’étude, stressant mais me donnant l’impression d’avoir enfin réussi quelque chose lors de mes études. Les pires souvenirs : les cours de Textiles, tous ces noms de  matières… ça ne me passionnait pas vraiment !      
 

Qu’est-ce qui fait la spécificité de l’ISEM selon toi ?

Ce qui fait la spécificité de l’ISEM pour moi, ce sont surtout les enseignants. Ces gens qui furent ou sont encore des professionnels dans les domaines dans lesquels ils partagent leur expérience. Que ce soit le marketing, le droit, l’histoire de la mode, ils savent tous de quoi ils parlent et font de leur expérience professionnelle une source de savoir extraordinaire pour les élèves qui sont ainsi préparés pour le futur par le biais de cours et d’exemples concrets.    
 

Raconte-nous ton parcours professionnel après l’ISEM, tes fonctions et responsabilités…

Pour mon stage de fin d’année, j’avais trouvé une entreprise qui m’avait fait entendre qu’elle m’emploierait après ces quelques mois, malheureusement, 2 semaines avant le début de mon stage, je reçus un appel me disant qu’ils ne pouvaient plus m’accepter dans leur structure. J’étais très déçue, d’autant plus que j’avais refusé l’opportunité de partir à Londres pendant 3 mois pour faire un échange avec le London College of Fashion. Je n’en serais pas là aujourd’hui si l’un des professeurs de l’ISEM ne m’avait pas aidé à regagner ma place parmi les gens choisis pour l’échange. Après de longs coups de fils d’organisation, je faisais mes valises pour Londres avec plusieurs élèves de ma promo.  
 Apres ces 3 mois, j’avais mon diplôme en poche et pris la décision de rester à Londres. J’étais à l’époque vendeuse chez Topshop, chez Selfridges, mais après quelques semaines, je décidai de chercher un vrai travail ! Apres 2 semaines, j’étais embauchée par Petit Bateau à Londres en tant qu’Assistante Merchandiser, puis, quelques mois après, devenait Assistante Marketing grâce au départ d’une de mes collègues. Je restai chez Petit Bateau pour 1 an et demi.
 Je fus ensuite embauchée par le Swatch Group UK, le plus grand fabricant de montres au monde, en tant qu’Assistante Marketing puis montais progressivement les échelons afin de devenir Responsable Marketing pour les marques Prestige (qui incluent Breguet, Blancpain, Glashütte Original, Jaquet Droz). Cela fait un peu plus de cinq ans que je suis dans mon entreprise et apprécie chaque minute que je passe ici ! 
 Je suis en charge de tout le Marketing de mes marques au Royaume-Uni ainsi que des événements (revendeurs, presses, clients privés, publicité, développement des marques). Mes fonctions sont très diverses et les journées passent extrêmement vite. Un jour je m’occupe de mes budgets marketing, un jour je fais du repérage pour des événements, un autre jour je fais des factures… . Bref, je suis multifonction !    
 

Quelles sont les qualités requises pour exercer tes fonctions actuelles ?

Les qualités requises pour mon poste sont beaucoup d’organisation (bloc-notes, calendriers, reminders, tout y passe!), être créative et patiente, motivée et surtout ne pas avoir peur de faire de longues heures quand cela est nécessaire, surtout pendant les événements.
Le fait de travailler dans un milieu essentiellement masculin est aussi un challenge en tant que femme, et la qualité essentielle est de ne pas se laisser marcher sur les pieds et de savoir prendre des décisions qui ont du sens sans jamais douter de ce à quoi l’on croit.     

 
Un petit mot de ton univers, tes créateurs préférés, tes coups de cœur récents (boutique, concept, événement…)

Depuis ma venue à Londres, mes goûts ont énormément changés et je suis ouverte à tous les styles. Je suis une « High Street » shoppeuse ! Les magasins comme Primark ou Topshop sont mes préférés car je suis une adepte de la diversité.  J’achète et me sépare de mes vêtements très souvent et j’aime agrémenter ma garde-robe de pièces un peu plus tendances. En ce qui concerne les pièces plus phares, comme les sacs et les chaussures, je suis prête à dépenser plus car ce sont pour moi des investissements. Dans cette catégorie, mes choix se dirigent vers Miu Miu, Céline, etc… . 
Un de mes magasins préférés à Londres est Selfridge’s, ce grand magasin a tout compris au Marketing. Déjà son fondateur américain - Harry Gordon Selfridge -  voulait choquer les foules en vendant dans son magasin des articles qui, à l’époque, étaient considérés comme choquants, comme le maquillage, les vêtements féminins, etc. Selfridge’s de nos jours est LA référence en termes de nouveautés, de concepts délirants. Les marques se battent pour être en première loge de leurs comptoirs, ce qui fait de cet endroit un véritable temple de la mode anglaise et internationale !

source : http://isemparis-leblog.tumblr.com/post/47019999011/et-toi-tas-fais-quoi...

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